Иногда само название девайса — уже половина маркетинговой компании. А в сочетании с жаргонным наименованием — вся целиком. Вот, например электронный блок управления двигателем. Смотрю на авито объявления. И первое, что бросается в глаза — ЭБУ(мозги).